Nie jest to strona poświęcona produktowi, lecz komunikacyjny projekt innowacyjny pod względem koncepcji jak i języka. Fiatpandatime.com to internetowa społeczność otwarta dla fanów jak również dla wszystkich identyfikujących się z duchem samochodu, który od ponad 30. lat wytwarzany jest pod włoską marką.

Panda Time to czas, który dzieli potencjalnych klientów od prezentacji nowej Pandy na Salonie we Frankfurcie, lecz przede wszystkim czas - jak piszą autorzy strony - łączący przeszłość, teraźniejszość i przyszłość w historię, która dzięki temu jest ponadczasowa, podobnie jak styl Pandy.

Pod względem estetycznym, Panda Time przekłada się na eksperymentalny język graficzny powstały z połączenia dziewiętnastowiecznego malarstwa, włosko-amerykańskiej grafiki z lat 50. i 60. oraz współczesnej kultury ulicy.

Na platformie znajduje się blog magazine i blog diary, oba prowadzone przez międzynarodową redakcję, która będzie ich moderatorem zgodnie z hasłem strony: "It's time to be Panda". Blog magazine poświęcony jest fanom i wydarzeniom związanym z Pandą, natomiast blog diary to głos i zbiór historii członków wirtualnej społeczności, którzy będą mogli dzielić się swoimi własnymi historiami pod szyldem stylu Pandy.

Strona dostępna będzie na rynku włoskim, francuskim, angielskim, hiszpańskim, niemieckim, belgijskim, holenderskim i polskim a zostanie uruchomiona w trzech etapach. Pierwszy - poprzedza Salon we Frankfurcie, na którym odbędzie się światowy debiut auta. Drugi będzie prezentować codzienne wydarzenia Salonu i umożliwi osobom nieobecnym śledzenie na żywo przebiegu oficjalnej prezentacji modelu. Ponadto, w sekcji "Motorshow livestreaming Frankfurt" w czasie rzeczywistym będą dostępne komentarze osób odwiedzających Salon. Na stoisku Fiata zostanie przygotowany "Panda Corner", czyli multimedialne stoisko z grafiką strony umożliwiające kontakt z użytkownikami sieci. Również osoby nieobecne na Salonie będą mogły zostawić swoje opinie i skonfrontować się z innymi członkami wirtualnej społeczności. Trzeci etap zostanie uruchomiony w ciągu najbliższych miesięcy i jego celem będzie przybliżenie wprowadzenia nowej Pandy do sprzedaży.