Nissan Juke został zaprojektowany jako alternatywa dla osób zainteresowanych segmentem małych aut, ale znudzonych tradycyjnymi ofertami. Ma być połączeniem bezkompromisowości SUV-a ze sportowym stylem i wg projektantów powinien wnieść trochę męskości i dynamizmu do segmentu małych samochodów. Decyzja o wprowadzeniu pierwszego crossovera do grupy maluchów ma być odzwieciedleniem filozofii marki, zgodnie z którą trzeba zrywać z europejskimi konwencjami.