Luca Cordero di Montezemolo odebrał nagrodę "Golden Steering Wheel 2009". Uroczystość odbyła się w obecności Friede Springera, Mathiasa Doepfnera (szefa Domu Wydawniczego Axel Springer), Giuseppe Vity (przewodniczącego Rady Nadzorczej Axel Springer) oraz ponad 140 gości zaproszonych do siedziby głównej firmy Axel Springer, czołowej niemieckiej grupy wydawniczej, mieszczącej się w centrum Berlina.